一年一度的爱奇艺营销盛会——爱奇艺iJOY“悦享会”又在魔都上海举办。
面对国内外各种经济压力，很多人都说“今年太难了”，各家广告主口袋里的预算变得更加宝贵，投放也变得更为谨慎。面对这种大环境，爱奇艺给出的解决方案是紧跟“新潮流”，洞察“新消费”，去谋“新增长”。
01
AI、5G与饥饿感
开场是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇演讲。社长很爱听龚宇演讲，因为他从不故弄玄虚地卖弄概念，总是非常平实地讲你听得懂的大实话。这次他娓娓而谈，主要讲了科技创新和内容原创。
其实，对于网络视频行业，无非就是内容和技术这双轮驱动，内容一直是根本，最初技术是辅助内容传播的，但发展到现在，技术创新越来越多地反哺内容创作和用户体验，甚至直接关系到视频广告的品效，而这都跟商业货币化紧密相关联。
“可能我有二分之一的时间都是在思考科技创新”，龚宇对技术创新的重视可见一斑。龚宇判断，未来若干年内，跟人类和地球最相关的两个科技创新一个是AI，一个是5G。
龚宇表示，中国的AI人才是这个世界上唯一能和美国抗衡的国家，爱奇艺也已经储备了多位顶尖AI人才，但制约AI发展最大的瓶颈不是别的，是美好生活和金钱限制了我们的想象力，使得我们很难感受到“饥饿感”，也不知道AI怎么来满足我们的“饥饿感”。
那到底怎样才会有龚宇说的“饥饿感”？也许“饥饿感”会在未来的竞争中不断体现出来。随着经济环境的压力增加，随着品牌广告主的投放日趋紧张，全行业尚未盈利的视频行业，势必会产生前所未有的竞争态势。这个时候，“饥饿感”或许就会与日俱增，正是AI大显身手的好时候。
历史上，几乎每次大的技术创新其实都是倒逼的，中国的5G就是这样。而5G的到来，对视频行业就意味着大带宽，低延迟，多联接。电影下载速度大幅提升，所有的重应用变成轻应用，用户没有了负担。VR头盔的眩晕感或许也会解决掉。
对于广告来说，AI和5G最直接的就是带来个性化推荐时代的到来，实现了我们营销行业很多年的广告就是内容，内容就是广告的愿景。内容和广告的界限就会模糊。
龚宇指出，现在一个最热门的领域就是机器和艺术的结合。他举例，未来我们画几十张小猫，扔给机器，再口述一段故事，机器就会自动生成剧本，制作出一段动画短片，“最难的是我们的想象力，这些技术怎么去用”。
至于内容创作方面，龚宇透露会坚持爆款主赛道，但同时要重视满足个性化需求的辅赛道，服务特定人群。
02
新潮流背后是新消费需求的新增长
今年的市场环境，令很多人都感到很悲观，甚至不敢相信还有增长的故事。然而，爱奇艺首席营销官王湘君却让现场的嘉宾看到了危机中的“机”。
王湘君每年都会给大家带来不一样的思考亮点。去年悦享会，社长记得她提出“反套路”抓住年轻人，“让年轻人不断找到谈恋爱的感觉”。今年，王湘君抛出了“新潮流，新增长”的主题，爱奇艺对年轻人的研究更加精准和细致了。
“其实经济大环境真的有那么不好吗？”，王湘君现场反问了大家一个问题。即使在大家认为经济大环境不好的情况下，依然有“毒”APP、盲盒等新潮流的火爆，点燃无数人的消费欲望。
“毒”APP年成立，用9个月就让流水过亿，年全年GMV破百亿，年估计达到数百亿的量级。据说nike有20%的销量都来自这单一平台。我们甚至看到了“炒鞋”一族的火热。王湘君甚至形容球鞋对男人来说，就像女人追求口红一样。
盲盒也是近一段时间的热点消费潮流，很多年轻人为盲盒上瘾，甚至“端箱”式疯狂购买。
9月23日，周杰伦发了它的新歌《说好不哭》短短两个小时，营销版权过千万。MV里植入的那个奶茶品牌也随之成了粉丝打卡圣地，一杯奶茶甚至被黄牛抄到几百块。
“这些消费行为背后实质上是年轻人多元价值观的驱动”，王湘君指出，这种多元的价值观让消费分级反而创造更多的消费的机会。面对这样的新潮流和新消费，品牌应该如何应对，如何洞察，如何打动我们的年轻人实现新的增长？
爱奇艺的给出的答案是要懂得挖掘消费者内心真正的需求，了解他们的价值观，了解年轻人消费的场景和习惯。洞察他们喜爱的优质内容的趋势，并且去开发品牌，去营造和你的消费者沟通的语境和场景，通过寻找切合你价值观的内容，形成品牌的共振，以及输出你的价值观。
爱奇艺对此就打造出了一套自己的方法论。从最初的“内容即广告、广告即内容”，到“四个现象级”（现象级的内容、现象级的明星、现象级的客户和现象级的广告），一直到去年推出的“一核五弹”悦享营销模式，即以内容IP为核心，以IP软植入、IP跨界、O2O兴趣流、IP衍生品营销、IN广广告手段，都是在帮助品牌找对的人，对的场景。
所以，品牌主应该直面焦虑，持续投资自己，提升品牌的内在价值和品牌生命力，这才是品牌的常青之道。
03
从海量用户到广告饕餮盛宴
经过九年多的技术创新和内容创新，如今，爱奇艺已经成为中国首家迈入过亿会员俱乐部的视频网站，而且实现了会员收入超过广告收入，颠覆了视频行业严重依赖广告的商业模式。
对于广告主来说，海量用户就意味着广告饕餮盛宴。但面对经济压力增长的大环境，品牌广告主预算压缩的现实，爱奇艺该如何吸引广告主将广告费用投放过来呢？
爱奇艺副总裁徐勇明搬出了“六大法宝”。
第一个作为品牌广告，很核心的就是一个永恒的主题怎么通过视觉的冲击力，来引起用户的品牌认知。爱奇艺这方面做了无数的创新，今天给大家带来两个新的产品。一是开场秀，已经在移动端和在我们的OTT上上线。二是聚光灯，会在爱奇艺的OTT上马上上线。
第二个是互动生好感。从我们联想到共鸣能够加强我们品牌广告在用户的心智当中产生的印象。爱奇艺是业内首支推出互动的视频广告的媒体平台，也是业内首个制作互动广告的发布制作平台。同时还在业内首个推出互动广告白皮书。
第三是如何衡量品牌广告的效果?爱奇艺尝试在品牌推广当中把部分的效果诉求融合。同时也考虑到用户在看长视频的场景之下，往往不愿意被打断，借鉴了在电商领域，借鉴了电商平台购物车的概念，允许用户在看到自己感兴趣的商品的时候，先进行
转载请注明：http://www.xunlua.com/yysc/3963.html
当前位置： 驯鹿 > 驯鹿的种类 > 爱奇艺ldquo潮rdquo前走
